Autofabrikant Tesla gaat één op de tien medewerkers ontslaan. Dat bleek maandag uit een interne mail van topman Elon Musk, die is ingezien door internationale media als The Wall Street Journal en Reuters. Tesla, dat eind 2023 140.000 werknemers had, kampt al langere tijd met teleurstellende verkoopcijfers.
In januari bleek dat Tesla als wereldwijde marktleider in de verkoop van elektrische auto’s door het Chinese BYD is ingehaald. Die autofabrikant verkocht eind 2023 meer auto’s dan Tesla deed.
Daar kwam begin april nog eens zeer slecht nieuws overheen. Bij de verkoopcijfers over het eerste kwartaal bleek dat Tesla in de eerste drie maanden van 2024 386.810 auto’s verkocht, terwijl analisten eerder waren uitgegaan van bijna 450.000 stuks.
Het bedrijf schreef de afname in volume onder andere toe aan langlopende problemen met de Model 3-auto en productieproblemen als gevolg van brandstichting in een Tesla-fabriek in de buurt van Berlijn. Deze fabriek lag een aantal dagen stil als gevolg van de brand. Volgende week dinsdag publiceert Tesla de cijfers over het eerste kwartaal van 2024.
„Terwijl we het bedrijf voorbereiden op onze volgende groeifase, is het belangrijk om te kijken naar kostenbesparingen en het verhogen van de productiviteit”, schreef Musk in zijn mail. Voor de opening van de Amerikaanse aandelenbeurs daalde de koers maandagmiddag rond twee uur met ongeveer 1,5 procent. In heel 2024 is het aandeel Tesla al 30 procent gedaald, waarmee het een van de slechtst presterende fondsen is in de S&P 500-graadmeter.
Wereldwijde problemen
De problemen bij Tesla staan niet geheel op zichzelf. De verkoop van elektrische auto’s is de afgelopen maanden wereldwijd flink gedaald. Veel autofabrikanten schroeven investeringen terug. In China zijn elektrische auto’s van Chinese makelij in toenemende mate populair, iets wat ook Volkswagen veel kopzorgen geeft. Het marktaandeel van Tesla op de elektrische markt in China daalde in de eerste twee maanden van 2024 van 7,7 procent naar 6,6 procent.
Veel analisten vragen zich af wanneer Tesla met een langverwacht goedkoper model zal komen, waarmee het de strijd kan aangaan met de relatief voordelige auto’s van BYD. Zelf verlaagde Tesla vorig jaar al uitgebreid de prijzen van verschillende auto’s, waarmee het een prijzenoorlog ontketende in de markt voor elektrische auto’s.
