Radiostations zijn belangrijk voor het verdienmodel van mediabedrijven, omdat ze via die weg aan reclame-inkomsten kunnen geraken. Het is ook een ideaal kanaal om aan autopromotie te doen en bijvoorbeeld tv-programma’s en evenementen van bedrijven die onder dezelfde mediagroep vallen in de kijker te zetten. Zo kan Qmusic reclame maken voor VTM-programma’s.
Radio maken is ook relatief goedkoop in vergelijking met televisie. Het is een investering die zichzelf relatief snel terugverdient. Studio 100 zou met een nieuw radiostation op de FM-band een trouw publiek kunnen opbouwen dat dan geleidelijk aan mee overstapt naar digitale radio.
“FM is als het ware het toegangsticket voor radiostations om ook digitaal te gaan uitzenden”, zegt Tom Evens, professor Media-industrie en technologiebeleid aan de UGent.
“Een digitaal radiostation kan vandaag niet of nauwelijks zonder de uitstraling van een FM-frequentie. FM-radio heeft een heel trouw luisterpubliek en heel veel luisteraars. Ook voor adverteerders blijft het het eerste kanaal om hun potentiële klanten te bereiken. Die reclamemiddelen zijn ook nodig om de digitale radiostations te financieren.”
