Lucid, fabrikant van elektrische auto’s, mag in advertenties niet claimen dat de CO2-uitstoot van de voertuigen nul is. Dat heeft de Reclame Code Commissie eind januari geoordeeld in een uitspraak die NRC heeft ingezien.
De klacht tegen Lucid was aangespannen door burgercollectief Reclamejagers, dat zich richt tegen misleidende advertenties. Volgens de club klopt het niet dat de uitstoot van elektrische auto’s nul is, zoals Lucid beweerde in een paginagrote advertentie in NRC. Er is altijd indirecte uitstoot bij het opwekken van de stroom, die in Nederland een mix is van ‘grijs’ en ‘groen’.
Lucid had daar tegenin gebracht dat het in de advertentie refereert naar een wettelijke test waarbij de uitstoot van de auto zelf wordt gemeten, en dat deze directe uitstoot nul is. Maar de Reclame Code Commissie oordeelt dat dit dan wel vermeld moet worden in de advertentie, in plaats van de absolute claim van ‘geen uitstoot’. Het beveelt Lucid aan de advertentie aan te passen.
In een reactie zegt Eric Stam, hoofdindiener van de klacht en initiatiefnemer van Reclamejagers, dat het niet de bedoeling is elektrische auto’s in diskrediet te brengen. „Wij zijn pro-elektrisch als het gaat om elektrisch rijden versus brandstofauto’s.” Het probleem is dat elektrische auto’s te veel als „wondermiddel” worden gepresenteerd. Terwijl deze ook problemen met zich meebrengen: uitstoot, maar ook bijvoorbeeld een voortzetting van fileproblemen en een grote impact op (de veiligheid in) binnensteden. „We willen de wijdverbreidheid van de auto ter discussie stellen.”
Carpoolen of fietsen
Reclamejagers verwijst als voorbeeld naar Frankrijk: daar moeten auto-advertenties sinds enkele jaren ook alternatieven benoemen zoals carpooling, fietsen of het openbaar vervoer nemen.
In het verweer had Lucid overigens aangevoerd dat meerdere automerken, waaronder Hyundai, BMW en Mercedes, adverteren met vergelijkbare claims over nul uitstoot. Stam verwacht dat deze bedrijven dit ook niet meer mogen doen.
Lucid is een Amerikaanse fabrikant van elektrische auto’s in het duurdere marktsegment. Het is in 2007 opgericht en wordt geleid door ex-Tesla-manager Peter Rawlinson. Het staatsinvesteringsfonds van Saoedi-Arabië is meerderheidsaandeelhouder. In Nederland adverteert Lucid regelmatig voor de Lucid Air, sinds het in 2022 hier de markt betrad.
Het bedrijf kan nog in beroep tegen het besluit van de Reclame Code Commissie. Lucid liet dinsdagavond weten de uitspraak te bestuderen en gaat de komende dagen besluiten over een eventueel beroep.
Update: dit bericht is dinsdagavond aangevuld met een reactie van Lucid.
