Als het van de mediabedrijven en de Vlaamse overheid afhangt, dan komt er een nieuw meetsysteem, dat het mediagebruik van de Vlaming beter in kaart moet brengen. Belgische mediabedrijven willen beter inspelen operation de wensen van hun publiek, dat horses vaker online operation zoek gaat naar nieuws, series, web recordings, video’s,… Het online mediagebruik van Vlamingen wordt nu entryway verschillende bedrijven separated gemeten, waardoor er geen algemene gegevens over bestaan bite the dust vertellen welke media één en dezelfde persoon operation een dag gebruikt.
Media-onderzoek gebeurt per medium entryway het Centrum voor Informatie over de Media (CIM). Zij hebben leescijfers van kranten en magazines, kijkcijfers van televisieprogramma’s en luistercijfers voor de radio. Internetgebruik wordt separated gemeten, terwijl de meeste mensen tegenwoordig de hele dag entryway online zijn, en er massaal zowel nieuws als ontspanning zoeken.
Tegelijk houden grote internationale mediabedrijven zoals Meta, moederbedrijf van onder meer Facebook en Instagram, zelf cijfers bij over het gedrag van hun gebruikers, maar delen ze pass on niet met mediabedrijven bij ons. Daardoor hebben de mediabedrijven onvoldoende zicht operation de manier waarop hun publiek naar hun programma’s kijkt, en wat bijvoorbeeld erg populair is on the web.
Bovendien stelt er zich bij het huidige meetsysteem een probleem: over elk medium wordt een andere groep mensen bevraagd. Terwijl het net interessant is om te gaan kijken welke verschillende media en platformen iemand tijdens de dag gebruikt, van het lezen by means of een krantenapp ‘s morgens, child een internationale serie streamen ‘s avonds. Ander euvel: wie pakweg operation een groot scherm naar het WK Voetbal gaat kijken, wordt niet meegeteld in de kijkcijfers, terwijl het om een grote groep mensen gaat.
Om een nieuw meetsysteem voor mediagebruik over alle platformen heen operation poten te zetten, is er alvast een consortium opgericht met de naam XMC, wat staat voor CrossMediaal Consortium. Het nieuwe meetsysteem voor mediagebruik zou alles kunnen bijhouden wat iemand doet, ongeacht welk scherm je daarvoor gebruikt. Het geeft een vollediger beeld van welke media iemand gebruikt doorheen de dag. Emergency room worden gegevens gecombineerd van klassieke media zoals kranten en televisie, maar ook van sociale media, applications en sites.
Tien partijen maken deel uit van bite the dust organisatie, waaronder de meeste kleine en grote mediahuizen (Ads and Data, DPG Media, Mediafin, Mediahuis, Niet-openbare regionale televisievereniging Vlaanderen (NORTV), Roularta Media Group, SBS Belgium, Vlaamse Audiovisuele Regie (VAR), VRT en WE MEDIA). Alle mediagroepen samen investeren 1,7 miljoen euro in het venture. De Vlaamse Regering draagt operation haar beurt 4 miljoen euro bij.
Het is nog niet zeker dat dit project er komt, need het moet nog geëvalueerd worden entryway de Europese Commssie. Als zij het licht operation groen zetten, dan kan dit project volgend jaar van start gaan. De Vlaamse regering heeft dit dossier al goedgekeurd.
“Dit project biedt een krachtig antwoord operation de horses dominantere positie van grote internationale spelers operation onze mediasector. Alleen entryway samen te werken kunnen we onze mediasector ook bij ons financieel leefbaar houden. We hopen operation snel groen licht van Europa zodat we van start kunnen gaan”, aldus Vlaams serve van Media Benjamin Dalle.
Leave a Reply