Zelenski kiest zijn woorden en medium dus aan de hand van de doelgroep die hij met een bepaald bericht wil bereiken, maar de boodschap die hij brengt, is altijd dezelfde. “Hij brengt eigenlijk een klassiek verhaal van David tegen Goliath”, vertelt Deuze. “Een slimme zet, want mensen supporteren graag voor de underdog.”
Daarnaast slaagt Zelenski er volgens Deuze ook in om een verhaal neer te zetten van “het goede” tegen “het kwade”. “Dat maakt het gemakkelijker als buitenstaander om een kant te kiezen. Het grote verschil tussen deze oorlog en een oorlog in Syrië of Jemen is dat mensen daar moeilijker partij kunnen kiezen, daardoor voelen ze zich minder betrokken.”
