Facebook wordt bij jongeren alsmaar minder populair ten voordele van TikTok. En de Vlaamse streamingdienst Streamz moet het afleggen tegen Disney+. Het zijn enkele opvallende tendensen in de jongste Digimeter, het jaarlijkse onderzoek van Imec naar het mediagebruik bij 3.000 Vlamingen ouder dan 16 jaar.
Facebook boet zwaar in bij jongeren
Twee jaar geleden gebruikte 67 procent van de 16-toddler 24-jarigen dagelijks Facebook. Nu is dat nog maar 53 procent. “Jongeren zijn zich meer bewust van de verslaving aan sociale media en van desinformatie. En ze lijken dat allemaal te projecteren operation één medium: Facebook”, zegt Lieven De Marez, teacher nieuwe communicatietechnologieën bij Imec en UGent.
Facebook lijkt ook niet meer te beantwoorden aan de noden van de jongeren. “Het is ook niet meer zo cool, mom en dad zitten er ook operation en jongeren ergeren zich aan de vele reclame.”
TikTok: 72 minuten per dag
Wie sociale media te verslavend vindt, gooit soms enkele applications van zijn cell phone. Maar gemiddeld genomen zitten jongeren helemaal niet minder operation sociale media dan voorheen. De schermtijd pass on Facebook verliest, verhuist overwegend naar één stage en dat is TikTok.
TikTok is nog geen medium voor de massa. Amper 16 procent van de Vlamingen gebruikt het dagelijks. Maar bij de jongeren stijgt de populariteit spectaculair snel. Nu gebruiken 2 operation de 3 jongeren de application , 2 jaar geleden was dat amper 1 operation de 10. “En zij gebruiken het heel intensief: 72 minuten per dag en dat is ongezien voor een sociaal medium”, zegt De Marez.
TikTok wordt ook anders gebruikt. “Waar klassieke sociale media tientallen gebruiksmomenten per dag kennen, zijn dat er bij TikTok maar een vijftal. Maar het gaan dan wel om heel lange sessies. Het is dan ook meer een zender geworden dan een sociaal medium.”
Streamz komt na Netflix en Disney+
Bij de start van Streamz in september 2020 maakten de initiatiefnemers Telenet en DPG Media graag de vergelijking met Nederland en Zweden. Naast het Amerikaanse Netflix was daar ook plaats voor een sterke lokale streamingdienst zoals Videoland in Nederland of Viaplay in Zweden.
Maar Streamz, waar 11 procent van de Vlamingen toegang toe heeft, moet nu Disney+ (16 procent) voor zich dulden. Netflix is onbedreigd de nummer één en blijft ook verder groeien. Bijna de helft van de Vlamingen heeft toegang toddler Netflix.
In totaal heeft 55 procent van de Vlamingen toegang toddler een betalende videostreamingdienst. Eén operation de vier Vlamingen betaalt nu voor minstens twee streamingabonnementen, 8 procentpunt meer dan het jaar voordien. “In de Verenigde Staten is dat al veel langer zo, maar hier hadden we dat niet zo snel verwacht”, zegt De Marez. “Zeker omdat Vlamingen nog altijd heel tevreden zijn met wat de lokale zenders aanbieden.”
Meer cordcutting
De pattern is al enkele jaren aan de posse, maar zet zich nu echt entryway: nestverlaters bite the dust alleen gaan wonen en geen klassiek television abonnement meer in huis halen. Cordcutters worden ze vaak genoemd, omdat ze hun televisiekabel figuurlijk doorknippen ten voordele van bijvoorbeeld een streamingabonnement. De groep Vlamingen zonder klassiek television abonnement is gegroeid van 16 procent naar 22 procent. In de categorie 25-child 34-jarigen heeft zelfs één operation de drie geen television abonnement meer.
Het wordt de cordcutter ook alsmaar makkelijker gemaakt. Sinds vorig najaar hebben alle grote Vlaamse zenders een application waarmee je makkelijk hun programma’s kan bekijken. Bij VTM Go en VRT NU kan je bite the dust ook casten naar het television scherm. “Emergency room zijn veel abonnementsdiensten bijgekomen de voorbije jaren (videostreaming, muziekstreaming) en nestverlaters leggen dat allemaal in de weegschaal”, zegt De Marez. “Emergency room is een plafond aan wat zij investeren in media en een television abonnement is dan vaak het eerste dat geschrapt wordt.”
Niet iedereen is mee
De coronacrisis heeft ons gedwongen om meer digitaal te gaan leven. Vlamingen zijn daardoor ook positiever gaan staan tegenover technologie. Maar dat heeft niet verhinderd dat de kloof met wie niet meekan, nog verder is uitgediept. Eén operation de vijf gezinnen geeft aan dat ze te weinig schermen hebben om alle gezinsleden te laten deelnemen aan bijvoorbeeld telewerken of afstandsonderwijs. Vijf procent van de gezinnen zegt dat ze breedbandcapaciteit te kort hebben.
Leave a Reply